Пленарная сессия «Модный стрим. Продвижение от нового поколения» состоялась в рамках международного форума BRICS+ Fashion Summit, который проходит в Москве.
В мероприятии приняли участие главный редактор журнала «Москвичка» Дарина Алексеева, медиа продюсер Евгения Плотникова, основательница PR-агентства People’s Revolution Келли Катрон, а также ряд других профессионалов своего дела. При этом модератором встречи стала программный директор клуба «Москвичка» Мария Моргун.
Сессия была посвящена обсуждению современных форматов продвижения тех или иных брендов. Участники мероприятия обменялись мнениями по поводу наиболее востребованных площадок для публикации модного контента, в первую очередь популярных среди так называемого «цифрового поколения», и адаптации соответствующих компаний к изменениям.
«Я думаю, что все согласятся, что тема [сессии] супер актуальная, поколение Z, самые юные блогеры, инфлюенсеры своими руками буквально меняют ландшафт модной индустрии», — отметила Моргун в начале встречи.
В свою очередь, Алексеева назвала мессенджер Telegram лучшей площадкой для продвижения брендов в текущих условиях. По ее словам, этот сервис позволяет фирмам выстраивать долгоиграющее сотрудничество с потенциальными клиентами, которым не чужда заложенная в их товары идея.
«Чтобы в нем громко «выстрелить», нужно поддерживать связь с аудиторией постоянно, подогревать ее новостями с офлайн-мероприятий и вести коммуникацию через разные медиа каналы», — добавила главный редактор «Москвички».
Она уточнила, что в то же время компаниям не стоит забывать о публикациях в журналах. В частности, «Москвичка» имеет страницы в различных социальных сетях и канал на YouTube. Кроме того, Алексеева анонсировала скорый выпуск инновационной диджитал-версии издания.
Более того, интерес у гостей мероприятия вызвали рассуждения Катрон. Одна из самых известных PR-специалистов в области моды в США обратила внимание на необходимость выводить российские бренды на глобальный рынок. Как сказала специалист, после возвращения домой она планирует принять меры, чтобы «приоткрыть дверь пошире» для компаний из РФ.